做防水、只看这三点，就知道是否会漏 “滴水不漏，百年可鉴” “X X 防水，无泄可积” 我们经常会看到这样的广告，或许是企业的一份愿景，或许是一份承诺，亦或许它仅仅是一条吸引眼球的广告语而已! 防水行业伴随着中国的改革开放，在过去的三、四十年时间里取得了快速发展，但在很多人眼里它依然是粗放的、落后的、传统的产业。近几年，虽然宏观经济下行对行业的冲击不小，但大大小小的防水企业依然如雨后春笋般层出不穷。 据相关统计，最近6年行业投资增长了5倍，2013年后每年的递增不低于30%，每年固定资产的投入达到200亿元之多，企业建立生产线的条数和建立生产基地的家数也逐年创出新高。 对于很多有着多年行业经营的防水企业来说，如何保持市场地位、市场份额，又如何突围成为企业管理者亟待思考的问题。 一些企业，纷纷打出“品牌战略”的大旗，开始大打广告，做自媒体，导入CI等多种广告形式，用以加强品牌建设。事实上，在信息爆炸、高度传播的时代，形形色色的广告和传播媒体充斥着商业的角落，包围我们的生活，在广告的汪洋大海中，品牌不再是靠广告打出来的，品牌的建设也绝不是仅有广告那么简单。 品牌不等于广告，广告砸出来的只是知名度。 品牌的“品”就是口碑相传，“牌”是要有品位，有文化内涵。品牌是最具道德的商业智慧，品牌是道德和智慧的统一，缺一不可。 品牌经营有三大要点，即诚信、创新和责任。 诚信是底线 很多企业动辙喊出要做大做强做成百年品牌，事实上，中国企业能做到三十年以上的并不多，做了三十多年依然存活的很好的更少。尤其近些年，国际形势风云变化，中国也深处其中，很多传统企业赖以生存的环境发生了巨大变化，不再有成本优势、政策优势等，企业不得不面临洗牌。 面对激烈的市场竞争，企业唯有以不变应万变，而万变不离其宗，永远变化的是市场，永远不变的是经营之道、品牌之魂，而诚信是企业立身之本，更是企业发展之魂。 创新是上线 随着“史上最严厉”的《环境保护法》实施，防水企业的污染治理、产品创新已是迫在眉睫。这不仅是政府对环境保护的一项重要措施，更是企业的一次华丽转身。 主动淘汰落后产能，探索新型防水产品与技术，即杜绝了环境污染，提高了企业的生产效率和经营效益，同时也能吸引越来越多的优秀人才加入到防水行业，对于整个行业的长远发展而言是积极而有益的。 逆水行舟，不进则退。为什么诺基亚输给了苹果?为什么中国人要去XX国买电饭煲？在这个瞬息万变的商业洪流中，无论是国际竞争还是国内竞争，改革创新在于观念转变，只有及时认清市场，洞悉市场动向，切身了解消费需求，才能顺应市场，抓住消费者的心。 责任是红线 我们之前在多篇文章中提到关于防水渗漏、企业责任的相关话题，之所以常常提及，是因为高渗漏率一直是行业不可回避的话题。防水，小到一个家庭的幸福安宁、财产安全，大到一个国家的建筑安全、人民人命安全，可以说责任重大。 每一个防水人都肩挑重任，每一个防水人都应该加强“红线”意识，只有这样，企业才会是一个受社会尊重的企业，也才有真正的社会价值。 每个企业都可以做广告，但不是每个广告都代表着企业真正的内涵和价值观，只有被消费者认同的广告才是好广告，只有经过市场检验的广告才是好广告！ 守住底线，突破上线，加强红线，做好这三点，防水企业想不成功都难。